Ce cas pédagogique porte sur la mutation du marché de produits de beauté masculine en Chine. Les « garçons fleurs » représentant l'image de la masculinité douce ont gagné une grande popularité parmi les générations post-90 en Chine. Ce phénomène, qui remet en question la norme de la beauté masculine et modifie l'attitude du public envers les pratiques non conventionnelles, a un impact significatif non seulement sur la société mais aussi sur le monde des affaires. Afin de saisir les nouvelles opportunités, les entreprises doivent s'adapter au marché au niveau de la création de produits, de la communication et de la distribution. En même temps, elles doivent prendre conscience de contraintes sociales et politiques.