BARILLA : Concilier héritage et agilité pour s'imposer dans chaque rituel de consommation

Entrée au sein du Groupe Barilla en 2008 comme chef de secteur, Giulia Becuzzi a gravi les échelons jusqu'à devenir Directrice Marketing Pasta pour l'Europe de l'Ouest.
Sous l'égide de Miloud Benaouda, alors Président de la zone, elle a été au coeur de la stratégie de croissance de la marque.
Ensemble, ils décryptent l'adaptation d'un leader mondial de l'agroalimentaire aux défis majeurs de la polarisation du marché et de l'émergence rapide de nouvelles tendances de consommation.

- Analyser les enjeux de gouvernance spécifiques aux grandes entreprises familiales de dimension internationale
- Evaluer les stratégies de marque et d'innovation au sein d'un marché agroalimentaire concurrentiel
- Décrypter l'impact des nouvelles tendances de consommation sur le modèle de croissance d'une multinationale de produits de grande consommation
- Appréhender l'influence du cadre législatif sur la dynamique des relations et des négociations entre l'industrie et la grande distribution

Agroalimentaire - Stratégie de marque - Gouvernance familiale - Management de l'innovation - Industrie & Commerce

L1, L2, L3
M1, M2, Masters spécialisés
MBA, Executive MS

Alimentation

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Année de la problématique : 2026

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Nombre de pages : 9 avec 4 page(s) annexe(s)

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Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires