Ce cas s'intéresse au secteur des jeux de société et son leader en France, Asmodée. Depuis une vingtaine d'années, !es jeux de société ont évolué (mécanismes, règles, travail d'édition ... ) et de nombreux éditeurs sortent plusieurs centaines de nouveaux jeux chaque année. Le secteur est en croissance. Les leaders mondiaux (Hasbro, Mattel) se concentrent sur des Jeux phares (Monopoly, Cluedo, Scrabble ... ) mais datés tandis que des éditeurs à la taille, pour l'instant, plus réduite, multiplient les innovations afin de
correspondre aux nouvelles attentes du public. Parmi ceux-ci, le français Asmodee (Jungle speed, Dobble, les aventuriers du rail , Unltock ... ). connait une croissance forte et s'efforce de devenir le leader mondial. Le cas va donc s'intéresser à la stratégie d'Asmodee et ses évolutions récentes (rachats, internationalisation).