Le lancement d'une compagnie aérienne internationale est un évènement exceptionnel. Il l'est d'autant lorsque cette compagnie propose une "destination de rêve" !
Après un lancement réussi se pose très rapidement le problème d'ajuster les campagnes de communication. D'où la nécessité de connaître précisément la clientèle actuelle et surtout potentielle de la destination afin de délivrer un message publi-promotionnel cohérent.
Analyses et études sont axées sur la clientèle de la France métropolitaine.