Créée en 2005, l'entreprise Adamence.com s'attaque au marché de la bijouterie-joaillerie en cassant les prix sur Internet. Pour de nombreuses femmes, le rêve de porter des bijoux de luxe devient accessible.
Depuis Adamence.com n'a cessé d'enrichir son offre avec des collections de plus de 10 000 diamants et 4 000 bijoux, invitant des créateurs sur son site. Il s'ouvre à présent à l'horlogerie, au grand dam des acteurs traditionnels de la profession.
A travers le cas Adamence se pose la question de savoir si les consommateurs sont prêts à acheter des produits de luxe - des diamants, des bijoux - sur Internet, sans abîmer le mythe qui entoure cette catégorie de produits.