Fenty Beauty : Innovation et inclusion dans l'industrie de la cosmétique

Ce cas pédagogique explore la stratégie de Fenty Beauty, entreprise lancée par Rihanna en 2017. Fenty Beauty a révolutionné l'industrie cosmétique avec un business model axé sur l'innovation et l'inclusion. Sa stratégie marketing repose sur une large gamme de produits (50 teintes de fond de teint dès le lancement), répondant à une demande longtemps ignorée pour une beauté plus universelle, ainsi que sur une communication digitale percutante et un fort engagement sur les réseaux sociaux. Distribuée en exclusivité chez Sephora et sur son site web, Fenty Beauty a su capter une clientèle diversifiée. Son approche inclusive a redéfini les standards du marché et incité d'autres marques à suivre cette tendance. Ce cas explore les clés de son succès, entre business model et stratégie marketing innovants et inclusifs.

- Réalisation détaillée de l'analyse macro et micro-économique dans le secteur des
cosmétiques
- Identification des opportunités et menaces auxquelles est confrontée l'entreprise
- Analyse des forces et faiblesses de l'entreprise (utilisation du SWOT)
- Elaboration de recommandations
- Analyse détaillée du business model de Fenty Beauty avec l'outil de business model canvas
- Analyse de la stratégie marketing et du marketing mix (4P) de l'entreprise

Stratégie, business model, innovation, inclusivité et RSE, marketing mix, Fenty Beauty

Master, M1, M2, Mastères spécialisés, École d'Ingénieurs, MBA, Executive MS, Cadre, Dirigeant.

PPT de Debrief

Année de la problématique : 2025

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Nombre de pages : 17 avec 4 page(s) annexe(s)

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