La start-up abracadaBra, fondée en 2022, est la première marque de soutiens-gorges reconditionnés en France. La start-up a été créée par Marie Thieffry, diplômée d'une école de commerce et Margaux Plus, diplômée d'une école d'ingénieurs.
Elles se sont donné la mission de sensibiliser le plus grand nombre de consommateurs à la mode responsable et à l'upcycling. La start-up collecte les soutiens-gorges qui ne sont plus portés pour les reconditionner en les remettant à neuf et en leur apportant une touche plus actuelle.

L'objectif est de proposer des soutiens-gorges éco-responsables, zéro-déchet et accessibles à tous, tant par le prix (en moyenne 60 % moins cher), que par la diversité des modèles ou des tailles (de A à H) proposée.

La start-up a connu un succès fulgurant dès le départ. Désormais, les créatrices pensent qu'il est temps de réfléchir à l'ouverture d'un lieu physique pour leur enseigne.
En conséquence, les deux jeunes entrepreneuses ont décidé de contacter une agence de créativité afin de recueillir les meilleures idées pour répondre à leur projet.